Лекции о копирайтинге
Копирайтеры, отвечая на вопрос, что важнее — текст или дизайн говорят: “Текст, потому что текст убеждает, текст продает!”. Если тот же вопрос задать дизайнерам, то они, в большинстве, заявляют, что графика в приоритете, потому что тексты сейчас никто не читает. На самом же деле копирайтинг и дизайн работают вместе как равноправные партнеры 50/50.
Эта подборка лекций поможет вам ответить на вопросы: Что такое продающие тексты? Кто такие копирайтеры и как они живут? И когда лучше вообще не стоит ничего писать.
Темы лекций:
— Когда лучше не писать, Максим Ильяхов
Если вы редактор, то для вас любая задача решается текстом. Это неправильно и противоречит тому, как люди воспринимают информацию. Порой вместо текста, лучше поставить схему, график, фотографию и продемонстрировать как работает товар или услуга.
В своей лекции Максим говорит об общей проблеме, когда профессионал с головой зарывается в детали, забыв о главном. Работа проделана, а результата нет. Какие вопросы задавать клиенту, и как правильно определить задачу. Как главная задача может стать второстепенной, и почему это губительно для любой сферы дизайна. О силе демонстрации в рекламе и ее важной роли на рынке потребления. О работе редактора, задачах копирайтинга, а также масса полезных советов, которые можно применить на практике
— Когда лучше не писать, Максим Ильяхов
По мнению Андрея, главное в дизайне — символ и спресованный смысл. В лекции затрагивается проблема, которая с каждым днем становится все актуальнее: графики много, техник и приемов в избытке, а смысла мало. В лекции за основу смысла берется слово. Порою работа графически может быть не безупречна, но если за ней стоит глубокий смысл — произведение становится интересным, волнующим. А бывает и так, что и графика и слово дополняют друг друга, сливаясь в единую композицию.
— Вначале было слово, Андрей Логвин
— Копирайтинг Лайв Часть 1, Андрей Парабеллум
— Копирайтинг Лайв Часть 2, Андрей Парабеллум
— Продающие тексты: формируем доверие и готовность к покупке, Максим Ильяхов
Максим ответил на вопросы: Что такое продающие тексты и почему это не то, что вы думаете? Что значит продавать в интернете? Кому продавать? Кому мы верим, кого мы любим. Фальшь, честность и игра в тексте. Как устроена страница товара? Что делать, если у товара тысяча свойств и преимуществ?
— Профессии в рекламе: копирайтер, Артем Иванов
Лекция о копирайтерах — часть образовательной панели «Профессии в рекламе», которую запустили, чтобы рассказать студентам и выпускникам вузов о профессиях в рекламе, о специфике отдельных ее направлений и о навыках, которые нужно развивать сегодня, чтобы работать в этой индустрии завтра.
#text@iam.designer #workshops@iam.designer
